Bepaal eerst welke content intern en/of extern vindbaar moet zijn. Niet alles hoeft te worden geoptimaliseerd voor zoekmachines!

Denk bijvoorbeeld aan testimonials: de kans dat iemand specifiek naar een testimonial zoekt is erg klein. De kans is groter dat iemand zoekt naar bv. informatie over een bepaalde opleiding en dus trefwoorden rondom de opleiding invoert in zoekmachines. Een testimonial is content die bij een opleiding kan horen. Testimonials zijn dus relevante content, waar de lezer in geïnteresseerd is, maar geen content waar afzonderlijk op gezocht wordt. De content wordt gevonden bij het zoeken naar een overkoepelend onderwerp. Daarom is het niet nodig om veel moeite te doen om je testimonial vindbaar te maken op bv. de naam van degene die het verhaal vertelt, of het onderwerp van de testimonial.

Dat wil niet zeggen dat je niet hoeft na te denken over bv. een goede titel, de kopjes goed moet opmaken, etc., maar je hoeft voor deze content geen apart zoektermenonderzoek te gaan doen.